（昭通日报 巧家记者站，云南 昭通 654600）
摘  要：随着我国社会经济的快速发展和科学技术水平的不断提高，我国的新媒体事业也随之繁 荣发展。新媒体的快速发展从根本上改变了社会大众的日常生活和工作方式，同时新媒体的发展也为 新闻宣传工作带来了一定的影响，它提高了新闻宣传工作的效率和质量。本文中笔者以新媒体和新闻 宣传为切入点，积极探索如何利用新媒体加强新闻宣传工作。
关键词：新媒体；新闻；宣传工作
中图分类号：G219.27 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）03-0205-01


一、引言
新兴媒体具有一定的发展特征，其中我们较为常 见的就是信息传播速度快、信息传播范围广、信息传播 形式丰富多样以及信息互动优势极为强大。在积极推 进新闻宣传工作的时候，应该依托新媒体的力量营造 良好的外部舆论环境，以便达到让新闻宣传工作为当 地的社会经济带来促进作用的目的。
二、新媒体的特点
新媒体是相对于传统媒体的一个全新的概念，指 的是一种在互联网和移动互联网技术支撑体系下出现 的媒体形态。新媒体传播的信息内容十分丰富。在运 行过程中，新媒体完美地体现了信息的多元化，能够最 大限度地满足不同年龄段以及不同文化背景的人获取 信息的需求。［1］新媒体新闻制作周期较短，并且传递 信息十分便捷高效，能够在很短的时间内传递大量的 信息，并且所传达的信息具有一定的时效性，能够激发 社会大众对新闻事件的讨论热情和互动兴趣，从而提 高受众对于新闻事件的参与度。
三、新媒体时代对新闻宣传工作的影响
（一）改变传统的阅读习惯
在新媒体时代，获取新闻变得更加方便快捷。新 媒体的时效性和互动性较强，传播的信息内容也更加 丰富。人们不仅可以通过电脑，还可以通过互联网和 手机等移动终端获取全新的新闻内容。这有效地加快 了新时代新闻信息的获取速度，扩大了新闻信息的传 播范围。
（二）弥补传统媒体传播的不足
在传统媒体时代，传播的新闻信息更注重宣传教 育功能，往往把教育工作当成新闻宣传的核心，忽视了 社会大众对于新闻信息的需求。传统的新闻媒体常常 受版面、新闻传播速度等各种外界因素的限制，不能及 时跟进新闻内容，同时也不能对各种新闻内容进行全 方位的报道。［2］在新媒体时代，各种新媒体技术的广 泛运用强化了新闻信息的传播效果，最大限度地满足 了社会大众的新闻阅读需求。
四、新媒体时代加强新闻宣传工作的策略
（一）加强新闻宣传队伍建设
如果想让新闻宣传工作顺利进行下去，并且取得 预期的理想宣传效果，那么最重要的工作就是建立一 支优秀的宣传人才队伍。相关的管理部门应完善绩效 考核机制，采取“请进来”和“送出去”等方式，提高 新闻宣传人员的业务素质和思想理论素养。另外，应 该积极开展各种各样的新闻宣传活动，鼓励和引导从 事新闻宣传工作的人员能够参与到各种活动中，在活

动中不断积累新闻宣传经验，提高自身的新闻宣传素 养。通讯员队伍是新闻工作队伍中的核心力量，只有 从根本上加强对媒体记者队伍的建设工作，才能有效 地强化通讯员队伍的培训效果，促使各个部门的新闻 工作人员提高自己的工作水平，为日后的新闻宣传做 好前期的基础准备工作并贡献更大的力量。同时，还 应结合当地新媒体的发展现状成立新媒体协会，增强 当地新媒体平台的凝聚力和战斗力，促进当地新媒体 健康发展，为当地经济社会实现跨越发展贡献力量。
（二）组建全媒体传播矩阵
在新媒体环境下，让传统媒体和新兴媒体实现优 势互补、一体发展，建设全媒体传播矩阵，对加强新闻 宣传工作也非常重要。比如，笔者供职的巧家县近年 在这方面进行了探索实践，于2014年年底整合资源，合 并、整合巧家电视台和昭通日报巧家记者站两个机构， 成立了巧家县政府新闻中心，搭建了集巧家电视台、巧 家新闻网、巧家快讯手机报，以及“微巧家”微博、微 信和云南通巧家党政客户端等“一台一网一报两微一 端”为一体的全媒体传播矩阵，建立了新闻信息资源 共享数据库，让不同媒体类型的编辑根据话语体系的 需要进行编辑播发，实现一个题材多样形式齐上阵，形 成了宣传声势，以多元化、全方位的权威信息、资讯发 布“澄清谬误、明辨是非”，以互联网传播渠道“联通 中外、沟通世界”，讲述巧家故事，传播巧家声音。同时， 还应结合实际情况成立新媒体协会，促进当地新媒体 健康发展。
（三）合理应用网络语言

在新媒体环境下，社会大众获得新闻信息的途径 变得越来越丰富。新闻信息成本的有效降低和新闻信 息数量的剧增在一定程度上导致新闻独占内容的可能 性变得越来越小。为了更好地提高新闻传播的质量， 负责新闻对外宣传的工作人员在进行新闻宣传工作的 前期，需要充分、深入地了解当今社会大众的新闻阅 读需求，在不断满足社会大众新闻阅读需求的过程中 提高新闻宣传的价值。［3］ 传统的新闻报道方式过于 严肃，长此以往不利于社会大众接收和理解新闻内容。 针对这一现象，相关的新闻工作人员应该科学合理地 在新闻报道中使用网络语言，通过正确地使用网络语 言促使新闻变得更有活力，从而调动社会大众对新闻 的阅读兴趣，激发社会大众阅读新闻的欲望。只有深 入了解社会大众的现实需求，才能促使新闻内容更好 地服务社会大众，从而获得更多人的认可和大力推广。 这样一来，既提高了新闻宣传的工作效率，又可以最大 限度地体现新闻的社会价值。

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